随着一二线消费市场逐渐饱和,三线以下城市及农村消费不断升级,新兴市场已经成为品牌营销新蓝海。

　　而作为新兴市场三巨头之一的趣头条有70%用户来自新兴市场,在营销领域有独特的路径和丰富的实战经验。

　　12月3日,趣头条发布2019年第三季度财报。财报显示,第三季度趣头条实现了高速增长,本季度净营收14.07亿元,同比增长44%。三季度综合平均月活用户数为1.34亿,同比增长105.3%;综合季度平均日活用户数为4210万,同比增长97.7%。

　　新兴市场巨大的红利导致巨头纷纷入场。淘宝是阿里系最早做电商新兴市场的先行者,阿里巴巴2019财年显示77%的新增活跃消费者来自新兴市场;拼多多作为电商界杀出的一匹黑马,主打“社交+电商”其核心客群主要集中于新兴市场的用户;京东也将旗下“京东拼购”升级为“京喜”,主打新兴市场,其推出的“全民拼购日”下单量较去年同期增长45倍左右。

　　但对于新兴市场来说,更需要直击下沉用户的特色运营模式。

　　作为一个专注于新兴市场的内容平台,趣头条自上线以来,就致力于通过提供轻松有趣的特色化内容,满足用户的不同内容消费需求。

　　比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条三季度为其量身打造了特色广场舞专题,每月推出一个新主题,呈现多元、丰富的广场舞内容,该专题当季带来的累计阅读PV超过2亿,并有效推动了广场舞频道用户阅读时长的提升。

　　在内容生产源头,趣头条号坚持为创作者提供更多流量、收益及互动玩法,继“快车道计划”和“合伙人计划”之后,又推出了“云耕计划”,进一步加强对优质原创作者的扶持力度,致力于孵化出有趣头条特色的大V,深耕内容生态。在该计划推广期间,有近6000作者参与征集报名,总阅读量达3.9亿,其中优质作品数量占比近50%,阅读量占比高达80%。

　　与此同时,趣头条对低质内容的打压工作更加严格,在第三季度启动了“清风计划”,通过接入公安实名查询服务和人力识别等手段,自动识别虚假账号,从源头上把控低质、作弊帐号的入驻。自7月以来,趣头条站内用户对内容的日均投诉量下降了30%;自研的多个内容质量模型可自动识别和拦截低质量、违规、导向不正的内容,进一步为趣头条内容生态保驾护航。

　　对于趣头条来说,打造全球领先的线上内容生态是愿景,通过内容为用户带来乐趣和价值是使命,新兴市场用户首选的内容平台是定位。内容进军新兴市场,阅读也会更有价值。